从广义上讲，阿尔伯塔大学的市场营销包括将商品和服务带给实际和潜在用户的整个系统。它包括了解客户的需求以及设计、分发和告知潜在客户满足这些需求的方法。

阿尔伯塔大学的市场营销研究可以从社会经济学的角度研究市场如何运作，也可以研究消费者（个人或机构）如何响应供应商的营销活动。这反过来又引发了如何管理这些活动以更好地为供应商或整个社区服务的问题。